品牌解讀

• 東風"雙飛燕"從何而來

  東風汽車(chē)，家喻戶曉的中國(guó)民(mín)族品牌。可(kě)你是否知道東風汽車(chē)Logo的寓意？有人說，是一個車(chē)輪滾滾向前；有人說，是兩個人字并肩協作(zuò)；而獲得過科(kē)技(jì )進步獎、專家貢獻 獎、十堰市車(chē)城建設獎等知名獎項的艾德(dé)昆設計初衷是，寓意着一雙飛燕尾羽淩空。正所謂“雙燕舞東風，東風送春暖。”艾德(dé)昆在設計起初，覺得風很(hěn)抽象，看不見也抓不着，但是又有感覺，聯想到春風送暖有一種美好的寓意在裏面，借用(yòng)燕子來表達東風，東風雙飛燕，哪裏有燕子哪裏就有東風車(chē)。看似簡單的符号蘊藏着豐富多(duō)彩的内涵，背後更有着耐人尋味的經營哲學(xué)。

  東風汽車(chē)集團有限公司（以下簡稱“東風公司”）的品牌标識和企業形象标識是合二為(wèi)一的，稱為(wèi)“東風”。“東風”品牌是東風人經過近50年時間打造出來的品牌，在1997年就被國(guó)家權威部門授予中國(guó)馳名商标，是中國(guó)汽車(chē)行業第一個馳名商标，商标基本構成是一對燕子在空中飛翔時的尾羽，通過藝術造型作(zuò)為(wèi)圖案基礎，并用(yòng)藝術的手法表現出“雙燕舞東風”的意境。

  “燕子是東風送來的，有燕子的地方，就一定有東風”，在中國(guó)的傳統文(wén)化裏燕子是吉祥的代表，燕子是春天裏最常見、也最具親和力的飛鳥，她小(xiǎo)巧玲珑，不怕狂風暴雨，矯健、靈智、勇敢、頑強，體(tǐ)現了東風人為(wèi)發展中國(guó)汽車(chē)工業自強不息、進取不止、锲而不舍的精(jīng)神。“雙燕舞東風”，化入骨血中！帶着造車(chē)人的夢想，帶着東風人的自豪，東風這對“雙飛燕”正以風一般的速度飛入尋常百姓家，關懷每一個人，關愛每一部車(chē)。東風雙飛燕标識裏的兩個燕子也象征着兩個人、一個團隊，強調企業要以人為(wèi) 本，要尋求團隊協作(zuò)，這對于在市場競争中發展的企業尤為(wèi)重要。新(xīn)一代東風人把這個品牌傳承好，對東風公司發展意義重大。

• 企業品牌VI為(wèi)“雙飛燕”圖形的寓意：

  ● 圖形标志(zhì)如同展翅高飛的雙燕，勤奮、靈動、志(zhì)遠(yuǎn)。

  ● 圖形标志(zhì)體(tǐ)現以人為(wèi)本。圓形内經過藝術加工的兩個符号，看上去像漢字的兩個“人” 字，蘊涵着企業以人為(wèi)本的管理(lǐ)思想。

  ● 圖形标志(zhì)體(tǐ)現行業特色。寓意滾滾車(chē)輪，代表汽車(chē)産品和出行服務(wù)。其圓形加旋轉雙燕含有車(chē)輪飛轉及發動機、方向盤等寓意。

  ● 圖形标志(zhì)诠釋企業核心價值：“品質(zhì)”與“智慧”雙燕飛舞，形似太極，寓意“和悅”。

  ● 圖形标志(zhì)代表着開拓創新(xīn)、團結協作(zuò)、圓滿與完美。雙燕旋轉，傳遞卓越的動感， 表達了開拓創新(xīn)的主題；圓形象征着團隊凝聚力和完美，這正是企業不懈的追求。

  ● 圖形标志(zhì)以示企業欣欣向榮。“雙燕舞東風”使人自然聯想到東風送暖，春光明媚， 生機盎然，給人以啓迪，給人以力量；東風公司的前稱為(wèi)“第二汽車(chē)制造廠”，1992年 “二汽”更名為(wèi)“東風”，把商号和商标合為(wèi)一體(tǐ)。尤其是在标識的制作(zuò)中，巧妙地把二汽的“二”字寓意于雙燕之中。戲鬧翻飛的春燕，象征着東風牌汽車(chē)的車(chē)輪飛轉，奔 馳在神州大地，奔向全球。